值得注意的是，過(guò)去渠道變革歷經(jīng)近10年才形成一輪格局，現在2-3年就能迎來(lái)新一輪洗牌。因此，從我國美妝品牌發(fā)展經(jīng)驗來(lái)看，渠道適應力是決定品牌競爭地位的關(guān)鍵，國際美妝巨頭依靠較強品牌附加值如魚(yú)得水，而傳統品牌和新銳品牌的附加值相對薄弱，必須以極靈活的適應力才能站穩腳跟�！�2000年前后國貨雛形誕生，后經(jīng)大浪淘沙二十年，三輪渠道變革釋放紅利驅動(dòng)行業(yè)格局轉變，這三輪渠道紅利分別是：線(xiàn)下CS紅利→傳統電商紅利→新媒體電商紅利�！∥覈�化妝品市場(chǎng)逐漸由基礎護膚向精細護膚+彩妝過(guò)渡，由大眾市場(chǎng)向高端市場(chǎng)過(guò)渡，兩大趨勢將持續帶動(dòng)行業(yè)景氣度提升。從產(chǎn)品端看：消費者愈發(fā)重視產(chǎn)品迭代更新速度和包裝設計新穎度，因此創(chuàng )新力強的品牌將受益。從價(jià)格帶看：高端及奢侈化妝品市場(chǎng)已占據半壁江山，高端化消費升級趨勢逐漸明朗。
如今，化妝品市場(chǎng)形成三大玩家格局：國際大牌占據高端市場(chǎng)表現強勢，借助電商下沉三四線(xiàn)城市；經(jīng)典國貨強于護膚且重點(diǎn)布局大眾市場(chǎng)，積極線(xiàn)上轉型煥發(fā)生機；新銳品牌依托互聯(lián)網(wǎng)誕生，面向90后消費者以極致性?xún)r(jià)比和DTC打法躋身一線(xiàn)陣營(yíng)。
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