在前段時(shí)間，新華社報道“法國香水出廠(chǎng)成本不及售價(jià)兩成”的新聞瞬速登上了熱搜，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和討論。香水商家在宣傳產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì )采用“用了這款香水就是實(shí)現你的夢(mèng)想”的概念，比如香奈兒的廣告是“不用香水的女人沒(méi)有未來(lái)”，而迪奧香水的廣告是“黃金顯得冰冷，鉆石缺乏了生機，豪華轎車(chē)也不夠吸引，不要造作，感受真實(shí)的奢華，唯有，迪奧真我香水”，看到這樣的廣告，女性很少不會(huì )心動(dòng)的。
商家善于把“浪漫的嗅覺(jué)氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”，光是看上去就非常地吸引人，人們對美的追求永遠是無(wú)窮無(wú)盡的。人們常認為香水是美的化身,香水追求的就是一種迷霧般神秘的氛圍,使用香水的人會(huì )用心去營(yíng)造一個(gè)夢(mèng)幻般的意境,讓自己的感情更真摯、讓自己的優(yōu)雅 更迷人、讓自己的清純雋永。
或許很多人都在疑惑，香水的成本不足售價(jià)15%，那剩下的巨大的利潤到誰(shuí)的手上了呢？
一般香水品牌商對香水的成本采取閉口不提的方式，就算被問(wèn)到也只是含糊其辭地用“原料昂貴、制作工藝復雜、浪漫感人品牌故事的背后價(jià)值”等來(lái)回應消費者。
但巴黎高等商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授指出，歐洲法規禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成的，所以原料價(jià)格昂貴的觀(guān)點(diǎn)根本站不住腳。
新聞還指出，香水的成本占售價(jià)的15%，廣告營(yíng)銷(xiāo)費用占25%，剩下60%的利潤就進(jìn)入了分銷(xiāo)商、零售商和制作商的口袋里。如此可觀(guān)的利潤，怪不得越來(lái)越多的奢侈品牌都推出香水系列來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。
現在法國比較出名的香水品牌有香奈兒、迪奧、蘭蔻、紀梵希、希思黎、嬌蘭等等，它們用獨特的設計和味道，迅速占領(lǐng)年輕消費者的心智。對于奢侈品牌幾萬(wàn)塊的箱包、服飾來(lái)說(shuō)，香水的價(jià)格還是比較親民的。法國高等經(jīng)濟商業(yè)學(xué)院教授迪奧娜表示，對于大部分消費者來(lái)說(shuō)購買(mǎi)大牌香水是為了滿(mǎn)足使用奢侈品的夢(mèng)想。
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