一位在仁懷市茅臺鎮白酒交易街上從事白酒經(jīng)營(yíng)多年的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，從2012年底開(kāi)始生意就不好做了。他透露，一些小酒廠(chǎng)大都處于觀(guān)望，甚至有酒廠(chǎng)退出行業(yè)。但即使是茅臺，現在也沒(méi)有兩三年前那么火爆了，這一點(diǎn)在包裝上表現的尤其明顯，任務(wù)量至少萎縮了1/3多一點(diǎn)。“近期，茅臺酒廠(chǎng)包裝車(chē)間任務(wù)下滑，可能有三方面的因素：第一，因為目前是淡季，經(jīng)銷(xiāo)商不愿增加太多庫存；第二，今年茅臺整體供應量都縮減了，造成了提貨減少的現象；第三，因為經(jīng)銷(xiāo)商在配額提前確定的情況下，拿貨節奏有一些調整。”
白酒行業(yè)人士表示，包裝的多少都是根據下游市場(chǎng)情況來(lái)定的，一般五糧液根據經(jīng)銷(xiāo)商的打款量來(lái)核定包裝量。下游市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆，包裝線(xiàn)的包裝量就非常大；而一旦下游銷(xiāo)售不暢，反應到生產(chǎn)環(huán)節最直觀(guān)的就是包裝量的減少。
這位熟悉茅臺情況的當地人告訴記者，“這段時(shí)間包裝量明顯比節前要少很多了，尤其是像五糧液、1618這些高檔酒包裝量相比去年同期要少很多，很明顯，不少高端酒包裝車(chē)間已經(jīng)不忙了，工人也不加班了，一般下午4點(diǎn)鐘就下班了，像周末也不加班；但是現在低端酒這一塊還是沒(méi)有放假，天天都在做。”
據一位業(yè)內人士透露，2009年一年之間，某行業(yè)龍頭企業(yè)僅酒瓶業(yè)務(wù)就已達到該廠(chǎng)建廠(chǎng)30年的總銷(xiāo)售量，訂單甚至要排到第二年6月以后。而另外一家企業(yè)，2010—2012年間陶瓷銷(xiāo)售額分別達到2億、4億和4億元，凈利潤也連續兩年近億。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，在白酒萎縮背景中，中高端白酒受打擊最為嚴重。而作為中高端白酒發(fā)力后最為受益的陶瓷酒瓶，隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，需求也出現了嚴重的下降。近年來(lái)陶瓷酒瓶已經(jīng)成為了酒企選擇高端包裝的主要形式。國內像景德鎮、龍泉以及湖南臨澧等多地的陶瓷廠(chǎng)家也借助這一時(shí)機紛紛轉戰陶瓷酒瓶領(lǐng)域�？梢哉f(shuō)，中國白酒高速發(fā)展的時(shí)間段里，也是陶瓷酒瓶發(fā)展最好的時(shí)期。
然而，隨著(zhù)白酒尤其是高端白酒進(jìn)入寒冬，這些陶瓷企業(yè)也不同程度地陷入了經(jīng)營(yíng)的困境。陶瓷酒瓶生意難做，有些公司訂單下降了70%—80%，也從上游直接反映出酒企們的近況。
據估計，2012年，中國陶瓷酒瓶的市場(chǎng)規模就達到100億元，而這還僅是整個(gè)酒瓶市場(chǎng)的五十分之一。巨大的市場(chǎng)需求催生出一批例如錦輝、金魚(yú)、新世紀陶瓷、泰鑫瓷業(yè)、華聯(lián)瓷業(yè)、銀和瓷廠(chǎng)、德興瓷業(yè)等中上規模的企業(yè)，帶動(dòng)了不少地區的經(jīng)濟發(fā)展。
同時(shí)，也有不少企業(yè)負責人向記者表示，面對沖擊，無(wú)論是高檔還是中低檔白酒都會(huì )受到一定的沖擊。但是相對于過(guò)去以大酒企為客戶(hù)的大型陶瓷企業(yè)，日子就更加難過(guò)，例如前文提到過(guò)銷(xiāo)售額連續兩年近4億的行業(yè)龍頭，之前只生產(chǎn)15元以上酒瓶，五糧液、茅臺、郎酒和劍南春等大酒企都是它的客戶(hù)，然而從2012年年底到2013年3、4月份，公司的訂單情況就變得非常困難，上半年幾乎一個(gè)新訂單都沒(méi)有，只有200萬(wàn)個(gè)酒瓶的老訂單。企業(yè)員工告訴記者，基本上窯爐都是空的，又不想停掉，所以就調慢窯爐流水線(xiàn)的速度，慢燒產(chǎn)品。為了應對危機，從酒廠(chǎng)市場(chǎng)下滑后，公司就開(kāi)始調整產(chǎn)品結構，減少高端酒瓶�；謴筒途邩I(yè)務(wù)的比重，把營(yíng)銷(xiāo)團隊的工作重心放到日用陶瓷等方面。而另外一家主要以沱牌為客戶(hù)的龍頭企業(yè)，往年的利潤主要來(lái)自10元以上的高檔酒瓶，今年受沖擊也很大，利潤的跌幅保守預計在25%—30%。 |
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