又到了夏秋之交，此時(shí)正是國外化妝品商家普遍選擇的漲價(jià)結點(diǎn)之一，而今年，國際一線(xiàn)品牌化妝品依舊是“漲”字當頭。日前有消息稱(chēng)，包括雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)、香奈兒等品牌將在8月迎來(lái)新一輪漲價(jià)，幅度在5%至10%左右。
此外，雅詩(shī)蘭黛否認了內地市場(chǎng)近期將漲價(jià)的傳聞，該公司相關(guān)負責人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“在中國內地市場(chǎng)過(guò)去一年未上調過(guò)價(jià)格，近期也無(wú)漲價(jià)計劃。”
事實(shí)上，近年來(lái)高端化妝品的漲價(jià)已成為常態(tài)。今年上半年高端化妝品曾掀起兩輪漲價(jià)潮。今年1月份，SK-Ⅱ、蘭蔻、DIOR等品牌陸續漲價(jià)，漲幅達5%至12%。6月份，歐萊雅、嬌韻詩(shī)、資生堂、歐舒丹等品牌包括護手霜、眼霜等產(chǎn)品都有不同程度價(jià)格上漲。資生堂稱(chēng)“為了使中國內地與其他國家資生堂產(chǎn)品的零售價(jià)格保持平衡”，在6月1日對部分產(chǎn)品漲價(jià)，平均漲價(jià)在20至30元，歐舒丹在7月份對旗下35款產(chǎn)品提價(jià)，漲價(jià)在10至30元不等。
從8月初起，香港一線(xiàn)品牌化妝品要漲價(jià)的消息就已出現。多位香港代購表示，他們從專(zhuān)柜導購處得到消息稱(chēng)雅詩(shī)蘭黛等一線(xiàn)品牌將在8月迎來(lái)新一輪漲價(jià)。多位代購賣(mài)家表示，雅詩(shī)蘭黛系列產(chǎn)品早在7月1日美國官網(wǎng)就率先漲價(jià)，“按照慣例，雅詩(shī)蘭黛旗下的其他品牌也會(huì )有所動(dòng)作。”
據了解，業(yè)內人士普遍認為本輪香港市場(chǎng)方面傳出的漲價(jià)消息在預期之內。進(jìn)口化妝品在華漲價(jià)普遍會(huì )選擇年初和年中兩個(gè)時(shí)間結點(diǎn)，而8月正處在年中這一漲價(jià)結點(diǎn)之中。在業(yè)內看來(lái)，進(jìn)口高端化妝品就是吃準了“香港那邊即便提價(jià)，還是會(huì )有人去買(mǎi)”的消費者心理。
有代購商家證實(shí)，香港有部分一線(xiàn)品牌化妝品已漲價(jià)，還有一部分即將漲價(jià)。而據一位做網(wǎng)上代購生意的網(wǎng)友介紹，最近雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、爽膚水和乳液等化妝品都有了不同程度的漲幅。一位客服人員表示，由于專(zhuān)柜即將上調價(jià)格，存貨銷(xiāo)售完畢后，下一批新貨將提高代購的價(jià)格。
據馮建軍介紹，瓶單價(jià)和每克/毫升價(jià)是業(yè)內慣用的評估化妝品價(jià)格高低的兩個(gè)指標，在中國，這兩個(gè)指標已經(jīng)遠遠高于進(jìn)口高端化妝品在全球其他市場(chǎng)的價(jià)格。“你比方說(shuō)，他一個(gè)眼霜的產(chǎn)品往年在中國賣(mài)688元，換名稱(chēng)和包裝后就賣(mài)1280元。”馮建軍如是形容這一漲價(jià)技巧。
在馮建軍看來(lái)，進(jìn)口高端化妝品在香港提價(jià)之所以不會(huì )貿然根據香港的提價(jià)而在內地提價(jià)，一是國內價(jià)格已經(jīng)相當高了，二是在中國提價(jià)有風(fēng)險，為了規避風(fēng)險，進(jìn)口高端化妝品通常更愿意用推新品的方式最終實(shí)現變相提價(jià)。
而對于今年國際一線(xiàn)品牌化妝品集體調價(jià)的原因，中國區SK-II高級品牌公關(guān)經(jīng)理楊泊則表示，調價(jià)主要是受原材料和人力成本等價(jià)格因素的影響。成本上漲壓力的推動(dòng)是各大品牌化妝品漲價(jià)通用的理由，而此次高端化妝品價(jià)格的再度上漲，卻含有更多曖昧的因素。在一些市場(chǎng)分析人士看來(lái)，化妝品在新興國家市場(chǎng)業(yè)績(jì)增速放緩恐怕也是原因之一。
對于漲價(jià)潮是否會(huì )蔓延到內地市場(chǎng)，周婷認為，“這要看奢侈品品牌的出發(fā)點(diǎn)和目的而論。”她分析稱(chēng)，近年來(lái)海外奢侈品市場(chǎng)業(yè)績(jì)不俗，很大程度得益于中國消費者的拉動(dòng)。在品牌形象、稅率等多重因素影響下，中國市場(chǎng)的定價(jià)一直遠遠高于海外，也是奢侈品在全球利潤率最高的市場(chǎng)。如此一來(lái)，若出于平衡全球利潤空間的考慮，一部分奢侈品品牌會(huì )逐步提高海外市場(chǎng)的價(jià)格，縮短價(jià)格差異，引導一部分消費者回流到利潤最大的市場(chǎng)。
但業(yè)內的看法則與企業(yè)不同。奢侈品專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷表示，“中國市場(chǎng)奢侈品的需求非常強勁，奢侈品品牌仍然保持漲價(jià)，是有意識的價(jià)格策略”。她分析稱(chēng)，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消費者利益最大化。在消費者需求很強時(shí)，其策略導致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，一方面提高價(jià)格，以保持或者擴大自己的市場(chǎng)空間以及利潤空間。 |
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