我想，“國內民族涂料品牌還落后于國外品牌嗎？”應該是一個(gè)偽問(wèn)題，畢竟沒(méi)有一個(gè)精準的標準來(lái)衡量“落后與否”，即使通過(guò)相關(guān)營(yíng)收數據來(lái)闡述兩者之間的較量，也沒(méi)有一定的公平性，何解？因為本土涂料企業(yè)較少是上市公司，這就決定了很多本土涂企的營(yíng)銷(xiāo)收入、成本數據等重要數據都沒(méi)有得到透明公開(kāi)。
關(guān)于中國涂料行業(yè)，我們得到的都是一些宏觀(guān)數據，例如“2011年中國涂料年產(chǎn)量是1079萬(wàn)噸”、“2012年上半年全國涂料的產(chǎn)量達543.7萬(wàn)噸，同比增長(cháng)8.49%”、“2012年9月河南省的涂料產(chǎn)量是297590.46噸”等等數據。且不論其真與假，這些數據都只是一個(gè)個(gè)宏觀(guān)數據，沒(méi)有個(gè)別企業(yè)的精準數據，很難讓我們相信本土涂料落后于其與國外涂料之間的較量。
然而，一場(chǎng)較量，很多時(shí)候并不是靠一個(gè)個(gè)精準的數據就能決定的。畢竟，數據不能反映公司內部的問(wèn)題，不能總結涂企未來(lái)的發(fā)展戰略等等。因此，我們應該從以下幾方面分析國內外涂料品牌較量。
首先，精準的數據是提供說(shuō)服力的重要依據。一直以來(lái)，數據都是涂企做相關(guān)決定的重要參考資料。通過(guò)數據，可以了解涂企月度、季度甚至年度的運營(yíng)情況，最終計算出涂企的盈利情況。但由于國內本土企業(yè)多為私人經(jīng)營(yíng)，且較少為上市公司，所以?xún)烧呖杀刃缘墓叫詻](méi)有相關(guān)標準。
根據全球涂料行業(yè)最具權威性的雜志之一的《涂料世界》報道，嘉寶莉2011年以營(yíng)銷(xiāo)額3.25億美元進(jìn)入《2012年全球頂級涂料企業(yè)排行榜》，全球排名第41名，中國第一名。而觀(guān)其排行榜，發(fā)現排名前二十名的由一半左右在中國是有分公司或者經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)的。而根據多樂(lè )士所屬公司的阿克蘇諾貝爾去年年報顯示，亞太地區占其營(yíng)銷(xiāo)額的33%，對于一個(gè)年營(yíng)銷(xiāo)額為172.5億美元的品牌而言，33%就意味著(zhù)50多億美元，而中國市場(chǎng)作為阿克蘇諾貝爾重要發(fā)展市場(chǎng)，相信其年營(yíng)銷(xiāo)額會(huì )遠遠大于嘉寶莉。
因此，從宏觀(guān)的數據來(lái)看，本土涂料品牌離國外品牌還有相當遠的一段距離。
第二，從公司管理理念而言，兩者的區可謂天淵之別。由于發(fā)展時(shí)期較短，國內涂料品牌多而雜，市場(chǎng)充斥著(zhù)各種低質(zhì)量或不及格的涂料產(chǎn)品。由于多數本土涂企多為私人企業(yè)，且很多老板都沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的系統的管理訓練，對涂料市場(chǎng)的解讀很多都是靠自己的直覺(jué)以及外部研究所。
在傳統的中國企業(yè)管理理念中，“任人唯親”似乎成為很多企業(yè)主未能抹掉的一個(gè)污點(diǎn)。涂企也不例外。在本土涂企人事架構里，很多職位都沒(méi)有清晰明了的定義，例如財務(wù)、行政等部門(mén)。而國外涂料公司由于發(fā)展較早，很多涂企都早早上市，進(jìn)入資本市場(chǎng)，并聘請職業(yè)經(jīng)理人來(lái)管理公司運作，且無(wú)論是人事架構還是部門(mén)架構都較國內本土涂企的成熟。
因此，從人士架構和公司運作方面而言，國外涂料企業(yè)是國內本土涂企學(xué)習的榜樣。
第三，兩者資金鏈的來(lái)源不同造成各自研發(fā)力度的不同。國內很多涂企還是私人性質(zhì)，未能或沒(méi)有能力進(jìn)入資本市場(chǎng)中，由此造成絕大部分涂企沒(méi)有資金進(jìn)行研發(fā)，甚至進(jìn)入銷(xiāo)售渠道的擴散。
如今的時(shí)代，是一個(gè)資金流的時(shí)代。如果沒(méi)有足夠的資金，企業(yè)的發(fā)展很難會(huì )走得更遠更好。畢竟，在中國企業(yè)歷史中，沒(méi)有上市且成為中國首富只有宗慶后一人而已。而國外涂料品牌一般都早早上市，進(jìn)入資本市場(chǎng)“吞金”。如今越來(lái)越多的國外涂料品牌能進(jìn)去中國市場(chǎng)，靠的還是資本的運作。
因此，從兩者資金鏈來(lái)看，中國涂企上市不多，靠的都是個(gè)人能力和個(gè)人資金，最終導致本土涂企未能實(shí)現品牌國際化。
最后，中國市場(chǎng)是全球涂料生產(chǎn)和消費最大的市場(chǎng)，且市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。然而，由于經(jīng)濟全球化，隨著(zhù)國外涂料品牌涌進(jìn)中國市場(chǎng)，并進(jìn)行市場(chǎng)份額瓜分。而本土涂料品牌只能在后面苦苦追趕。無(wú)論如何，巨大中國涂料市場(chǎng)的地理優(yōu)勢還是兩者較量不可少看的一個(gè)因素 |
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